冬奥概念股“霸榜”市场 是短期刺激还是长期趋势？

2月7日，节后A股开市的第一天，北京冬奥会的第三天，多只冬奥+冰雪概念股涨停。

据不完全统计，北京冬奥概念板块个股目多达70余只，从上涨个股所涉及的行业来看，覆盖了冬奥特许商品的生产与销售相关的数家上市公司，元隆雅图、文投控股、菜百股份、麒盛科技等多家上市公司涨停。

显然，在北京举行的2022年冬奥会为中国的“冰雪经济”添了一把火。冬奥“霸榜”热搜，冬奥概念股“霸榜”市场，是短期刺激还是长期趋势?记者采访的多位投资人士均表示看好长期的冰雪经济，冰雪产业或在冬奥会后迎来发展黄金期。

具体来看，此次冬奥会已然带动了上游冰雪零部件企业的发展，未来随着大众对冰雪运动情绪的提升，还将继续带动户外运动装备、冰雪旅游、运动培训等多个业态的协同发展。

事关冰雪，都得靠抢

在有互联网之前，买东西靠脚，跑得快的先到先得;有互联网之后，购物消费变得更便利的同时，拼“脚速”变成了拼“手速”。而购买是否需要拼“手速”，也成了是否火热的标准之一。从这点看，冰雪产业确实正当“火热”。

冬奥会开幕前，吉祥物冰墩墩火了，手速慢的一墩难求;开幕式播出当天，多个品牌的羽绒服火了，手速慢的一服难购;冬奥正当时，手速慢的冰雪旅游项目也约不上了。

2月4日晚，随着北京冬奥会开幕，根据天猫官方数据统计，超100万网友进入奥林匹克天猫官方旗舰店，将冬奥吉祥物冰墩墩等周边产品一扫而空。与此同时“冬奥开幕式各国家羽绒服”登上淘宝热搜。根据天猫官方数据统计，从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%，冰雪运动品牌国潮正在兴起。

不止“冰雪”商品，A股第一个交易日，多只“冬奥冰雪”概念股涨停，手速慢的甚至连一股都抢不到。抢不到怎么办?消费者、投资者涌入了相关公司的互动平台。

以冰墩墩的设计、生产、销售公司元隆雅图为例，网友询问了包括公司生产哪些冰墩墩的产品、断货后的备货情况以及公司有哪些举措在保障供应等问题。

2月7日早间，元隆雅图在深交所互动易平台回复投资者称，目前市场上热销的冬奥特许商品，包括冰墩墩(雪容融)毛绒玩具、造型手办、饰扣、水晶球，以及冰墩墩盲盒、徽章(吉祥物运动造型系列、倒计时系列、民俗系列)、贵金属(开幕式倒计时金银条等)等七大系列均为公司设计、生产并销售的产品。鉴于上述冬奥特许商品近期受到广大消费者的热捧，公司已经组织员工和工厂全面开工生产，全力协调产能配给，保障冬奥会特许商品的供应，尽最大努力满足广大消费者的需求。

公开资料显示，包括元隆雅图在内，目前北京冬奥组委共征集特许生产企业29家、特许零售企业58家。北京冬奥组委共计开发了5000余款特许产品，涵盖了徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，服装、服饰及配饰，丝绸制品，陶瓷制品，文具，毛绒及各类材质玩具等。

据不完全梳理，涉及东奥概念的上市公司多达70余家。除了元隆雅图外，还包括在售东奥各类徽章、纪念币的菜百股份;围绕市场开发、体育赛事、特许商品销售开展业务的中体产业;在授权范围内可生产和销售相关丝绸产品的万事利;被许可生产贵金属制品、工艺品、陶瓷制品特许商品的文投控股等多家上市公司。

一条长长的冰雪产业链

事实上，冬奥概念股从2021年11月就已显涨势，至今年1月中旬时板块涨幅已超过20%，多家券商也纷纷发表关于对冰雪经济的看好。而后板块虽有小幅下跌，但不论是冬奥会正式开幕后的种种抢购迹象，还是相关监管的对外发声，以及市场观点都较为统一，似乎预示着冰雪赛道并非是一时的火热——冰雪背后，是一条长长的产业链，和久久的发展红利。

商务部新闻发言人高峰27日表示，2021年户外用品销售额同比增长30.8%，其中滑雪装备更是大增55.2%。

中国旅游研究院院长戴斌也表示，全国东西南北一年四季全面开花的“冰雪经济”新格局已经成型，东北、京津冀、新疆“三足鼎立”，西藏、青海为代表的青藏高原冰雪旅游观光带，以及四川、贵州、湖北为代表的中西部冰雪休闲带“两带崛起”。

日前，商务部市场运行和消费促进司负责人徐兴锋根据已披露的数据，提出各地都掀起了冰雪消费热潮，一些电商平台滑雪用品销量增长1倍以上。这一点，从各平台发布的数据上也可见一斑。

携程数据显示，去年12月以来，全国滑雪场门票元旦假期预订量同比2020年增长86%。其中，华北、东北地区用户在选择周边景区时，平均5人中就有1人会选择滑雪场。

京东数据显示，年货节以来，冰雪运动相关品类成为最热销的“新年货”，成交金额同比增长135%。其中，冰雪器材成交金额同比增长107%，冰雪运动服装同比增长99%，冰雪运动护具同比增长41%，按省份来看，广西、安徽、云南、湖北、 湖南冰雪消费增速最快。

阿里巴巴数据显示，去年天猫双11期间，滑雪用品销售额同比增长了120%。2021年12月，飞猪冰雪旅游相关商品预订量环比11月增长2倍以上。

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2022)》指出，冰雪旅游正在从新时尚、新民俗转变为常态化生活方式，全国冰雪休闲旅游人数从2016~2017年冰雪季的 1.7亿人次，增加到2020~2021年冰雪季的2.54亿人次，预计2021~2022年冰雪季全国冰雪休闲旅游规模将达到3.05亿人次，全国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。

《冰雪运动发展规划(2016—2025年)》和《全国冰雪场地设施建设规划(2016—2022年)》也指出，普及冰雪运动，发展冰雪产业，实现2022年3亿人参与冰雪运动目标，2025年中国冰雪产业总规模计划达10000亿元。

这一切，将会如何辐射资本市场?

事实上，除了备受资金“爱戴”的二级市场冬奥概念股外，2021年1月以来，已有包括滑雪社交平台GOSKI、滑雪教学连锁机构雪山乐滑雪、会员制城市化学新生活方式平台SNOW51、滑呗App在内的多家冰雪体育行业创业公司在一级市场获得千万元、甚至亿元级别的融资。

冬拓投资基金经理王春秀对记者表示，冰雪产业是在冰雪资源开发的基础上形成的特殊资源型产业，覆盖范围广，产业链庞大。整个产业链以冰雪项目竞技赛事为核心，包括上游赛事资源、中游媒体传播和下游体育衍生品行业。

“以美国、日本为例，冬奥会的举办对本国冰雪产业的发展有明显的催化作用。自北京获得冬奥会举办权后，国家密集出台相关政策鼓励冰雪产业发展，我们看好冰雪产业在冬奥会后迎来发展黄金期。”

从短期来看，王春秀认为北京冬奥会拉动下，相关的赛事营销、周边衍生品销售等活动将逐步展开，产业链相关公司进入业绩兑现期，会率先得到资金青睐。从长期角度看，以服装、运动鞋为代表的体育用品行业生意模式更好，更容易走出长牛股，值得重点关注。

华鑫证券首席策略分析师严凯文对记者表示，对于投资者而言，冰雪经济逐渐成为我国一个景气度赛道，但目前国内冰雪装备产业链公司相较于国际品牌公司相比较为羸弱。“所以冰雪运动旅游赛道公司相对发展更稳、更快、更早，而冰雪装备主要逻辑在于国产替代以及国潮品牌的崛起。”

天风证券分析师刘章明也认为，虽然产业链中游的冰雪体育赛事领域，受冬奥会带动有望成为未来的重要发展领域，但产业链上游的冰雪装备零部件领域研发技术仍需提高。

他表示，冰雪经济的综合拉动效应明显，以冬奥筹办为契机，中国冰雪运动得到了迅速发展，“带动3亿人参与冰雪运动”目标已经实现，相关体育数字经济、全民健身、冰雪产业龙头企业有望迎来新一波红利。

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