元宵节关键词“灯会”热度增长312%！冰雪旅游依旧火热

虎年元宵节适逢工作日，而下班后赏灯夜游的人群依旧不在少数。携程数据显示，2022年元宵节景区门预订量同比去年增长近三成，年后一周关键词“灯会”搜索热度同比上涨312%。

全国各大景区也在观灯展、赏民俗、非遗文化夜游等节庆体验方面做足了准备。记者日前从携程了解到，今年元宵节景区门票预订量同比去年增长近三成，年后一周关键词“灯会”搜索热度同比上涨312%。“2022年豫园迎新春”、“自贡·中华彩灯大世界”等热门灯会的搜索量环比一月份增长4倍以上。

根据近期灯会灯展的搜索热度，元宵节人气火爆的五大灯会灯展，分别是自贡·中华彩灯大世界、2022年豫园迎新春(豫园灯会)、龙庆峡冰灯、2022沈阳迎春灯会和深圳2022湾区超级灯会。

相较于大城市, 小城年味更足，小镇青年更爱闹元宵。

携程元宵数据显示，从元宵节景区门票的预订情况来看，四、五线城市游客元宵节逛景区的增长幅度远高于一线、新一线城市。四、五线城市今年元宵节逛景区闹元宵的增长分别为62%和30%;四线城市的增长比新一线城市高八成。

此外，夜游细分市场升温。同程旅行大数据显示，元宵节期间，“夜游”关键词在同程旅行平台搜索热度较春节期间增长约168%。综合各地元宵灯展周期数据，晚上17时至20时为用车高峰期，许多家庭会在晚饭前后带着老人、孩子在外赏花灯、拍照，推动同程用车订单量较去年同期增长近6倍。全国各大景区也为了非遗夜游、赏花灯等节庆体验做足了准备。

同程旅行大数据显示，2022元宵节综合热度TOP10的城市分别为广州、北京、上海、南京、成都、杭州、西安、重庆、长沙、洛阳。虽然全国仍有部分地区受疫情影响，但是受疫情影响小的城市仍然具有较高的周边游热度。

元宵节期间正值北京冬奥会，冬季的冰雪旅游依旧是最火热的出游主题之一。在元宵节和北京冬奥会的双重加持下，将冬季滑雪、滑冰的热情推至了高潮。同程数据显示，北京军都山滑雪场、四川太子岭滑雪场、北京怀北滑雪场、新疆将军山滑雪场、广州融创雪世界成为元宵节期间热门的冰雪旅游景区。

得益于此，城市观光和滑雪，都进入了2022元宵节热门景区出游主题TOP5。而自然风光也同样进入了景区出游主题TOP5，相较于北方，南方的气温已经逐渐转暖，广州的山茶花、昆明的月季如今已进入盛花期，吸引了许多周边游客的注意。

“国潮文化”的存在，也让年轻人对元宵节的文化充满了兴趣，90后和00后在景区的预订人群中占比过半。从途牛旅游网预订用户数据来看，今年元宵节，26岁～35岁青年群体成为出游主力，占比达36%;在性别比例上，男、女用户下单旅游产品的热情基本持平。

在业界看来，春节、元宵节对于假期旅游的拉动，以及近期冰雪游的升温都为旅游市场的有序复苏助力。而旅游企业自身也在调整和改进，比如元宵节之际，携程宣布将在全公司推行混合办公制度，从3月1日开始，每周三、周五，公司各事业部、职能部门可根据实际管理需求，实行或逐步推行1-2天的混合办公，即每周有1-2天，符合条件的员工可自行选择办公地点，此举也是为了节省员工交通费用和时间，降低离职率。同程则更多地参与到一些沉浸式体验的景区项目中，以期更多的上下游产业链联动。

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