观潮丨湘西凤凰环保宣传何以频频“出圈”？_当前热闻

出彩又“出圈”，能文亦能武，可以说是凤凰环保的“标签”。近几年，湖南省湘西土家族苗族自治州凤凰县的环保宣传高光频频，惊喜不断，一个县的环保宣传能够火出了圈，确实让人意想不到。那么，成功背后的秘诀是什么？环保作为一个永恒的社会话题，如何把理念传播好，得到底蕴与形式上的蜕变？

乘风破浪的凤凰环保人说：环保何须“坐着聊”，让我们尽兴“玩起来”。

秘诀一：内容和形式是杀手锏

(资料图片仅供参考)

从多地文旅局长花式“出圈”，到淄博“赶考”的现象级传播，可以看到，在互联网时代，新媒体的推广有着极强的传播力。这种传播模式有着传播速度快、覆盖面广、及时性强、成本低的特性。

在环保领域，自然也可以把握趋势，顺应潮流，运用新媒体力量放大“绿色能量”，把握流量密码，讲好生态环保的故事。

2016年，由湘西网与凤凰县环保局共同制作的动漫视频《大话环保》，就是借助新媒体的力量，让环保宣传“云上出圈”。该作品获2016年度中国报业深度融合发展十佳音视频奖。

《大话环保》讲述了阿环与阿保的爱情故事，他们因“绿色”相恋，却又因环保问题让爱情的小船起起伏伏。诙谐幽默、通俗易懂的语言搭配生动童趣的画面，唤起人们生态环境意识和认同感。

同时，聚焦公众的兴趣点、共鸣点、关注点，摈弃高高在上的说教形态，以更平等化、更具亲和力的形式，链接起官方与大众之间的情感价值认可，让环保从概念成为具象，以“玩”之名，跑进千家万户，也至关重要。

2016年，当《小苹果》以轻快、活泼的曲风成为风靡大街小巷的“神曲”时，凤凰县环保局紧抓热点，改编创作环保版《小苹果》，让环保理念刷爆朋友圈。此外，凤凰县环保局还以歌曲《两只老虎》为原型，创作的歌曲《保护地球》，老少皆宜，朗朗上口，引得网友纷纷转发点赞。

由此可看出，多元化的“潮”玩法，在引爆用户交互热情的同时，更能实现对环保含义的多重阐释。

秘诀二：真诚和激情是必杀技

有一句话说得好，爱没有技巧，真诚才是必杀技。这句话运用在环保领域，也最合适不过。

凤凰环保人为何能“脑洞”大开，让环保宣传每年都有新花样，让环保事业实现“云上出圈”“云下出彩”？自然是保持真诚和干事创业的激情。

正是这种特性，凤凰环保事业乘风破浪，“C位”出道，收获了诸多鲜花和掌声。

如，矿山治理、生态修复曾获湖南省环保督察整改成效典型案例；污染防治攻坚战“夏季攻势”曾获湖南省十佳典型案例，在全省推广；重点生态功能区县域生态环境质量考核多次获得生态环境部和省生态环境厅表彰……

也正是这种特性，凤凰环保人积极探索创新宣传方式，让习近平生态文明思想、“两山”理念在群众日常生活中入脑入心，让“人与自然和谐共生”的美好愿景在湘西大地上生根开花。

今年的“六五”环境日，凤凰县环保局持续“输出”，再造新惊喜，带来了制作精美的《神地凤凰》环保相册，及《守护绿色》环保人献词，不断以新思路，秀出“环保”新态度。（作者：吴宜芝）

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